日前，中國茶葉博物館館長吳曉力在中國絲綢博物館，作題為《博物館差異化運(yùn)營：茶+N文化傳播模式的創(chuàng)新與實(shí)踐》的講座。此為中國絲綢博物館推出的經(jīng)綸講堂之“博物館系列”講座之一。講座由中國絲綢博物館黨總支書記、副館長張毅主持，到場的聽眾主要是博物館同行和國絲館的工作人員。
吳館長長期從事歷史文化研究及博物館與文化項(xiàng)目策劃、運(yùn)營，致力于中國茶文化的保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)與國際交流。主編歷史文化領(lǐng)域?qū)Ｖ嗖?，策劃的博物館基本陳列先后兩次榮獲全國博物館陳列展覽優(yōu)秀獎(jiǎng)。曾歷任南宋官窯博物館副館長、業(yè)務(wù)館長和杭州博物館館長。在開場中，吳館長表示，自己作為博物館工作者，一直堅(jiān)持“不忘初心”：“我的初心就是博物館能成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，博物館工作者在社會(huì)交往中要充滿熱情，成為能與公眾交流并與之共享文化之美的同行者。”
在浙江、在杭州自上世紀(jì)80年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的不斷發(fā)展，文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的不斷深入，博物館事業(yè)方興未艾，目前已經(jīng)基本形成了比較完整的博物館體系。例如，杭州已有一批國字號(hào)的博物館，省直館、綜合性博物館成為博物館體系中的主流和骨干，專題博物館各有特色，遍地開花。面對(duì)歷史文化傳承和公眾文化傳播的共同使命，每個(gè)館的目標(biāo)和任務(wù)發(fā)揮空間各不相同，只有找準(zhǔn)角色、自主發(fā)展、形成差異化才是博物館事業(yè)互為支撐，共同推進(jìn)的科學(xué)發(fā)展方向。
吳館長強(qiáng)調(diào)，中國茶葉博物館是我國唯一以茶和茶文化為主題的國家級(jí)專題博物館。她是中國茶文化的代表，中國與世界茶文化的交流平臺(tái)，只有以這一特色來定位自身，突出文化優(yōu)勢，發(fā)展和弘揚(yáng)中國特色的茶文化，才是讓該館獨(dú)具一格、與其它博物館形成“差異化”的發(fā)展之路。
主講人還介紹了中國茶文化的歷史、普及了各個(gè)品種的茶的知識(shí)、闡述了“茶+N”文化傳播模式的概念和關(guān)鍵點(diǎn)。“茶+N”中，N的意思是“無數(shù)”，如茶+運(yùn)動(dòng)、茶+農(nóng)耕、茶+時(shí)尚……還總結(jié)了該傳播模式的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是：茶+不同元素、茶+不同伙伴、茶+不同人群、茶+四季（時(shí)令）與茶+情懷。在這五大關(guān)鍵點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過系統(tǒng)地介紹茶博近年來精心策劃、創(chuàng)意、運(yùn)行的多種形態(tài)豐富、富有特色的文化活動(dòng)和實(shí)踐案例，使人了解到茶博發(fā)展自身的價(jià)值取向——力圖讓公眾更好地認(rèn)識(shí)和共享中國茶的美好感受，傳承、創(chuàng)造、共享逐漸成為中國茶葉博物館公眾服務(wù)的一種特色和風(fēng)尚。
從“茶＋N”文化傳播模式創(chuàng)新探索中，可以得出：任何一個(gè)博物館的陳列展覽固然都是信息主體，但要強(qiáng)力優(yōu)化博物館信息傳播和人際互動(dòng)，還取決于博物館主題的充分活態(tài)展開，相關(guān)資源元素的多元化整合、構(gòu)思及運(yùn)用，以此來不斷呈現(xiàn)和發(fā)展博物館個(gè)性特點(diǎn)和差異性優(yōu)勢，最終讓博物館成為社會(huì)關(guān)注、公眾信賴的“文化名角”。本場講座讓聽講的博物館人從中學(xué)習(xí)到了寶貴的博物館活動(dòng)開展的經(jīng)驗(yàn)、方法，以及作為博物館人，應(yīng)該永葆初心，堅(jiān)持與公眾分享、交流，承擔(dān)應(yīng)有的文化自覺。
（來源：中國絲綢博物館；本刊略有刪節(jié)）
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